全球综艺产业蓬勃发展，2024年市场规模达25亿美元，预计到2033年将达41亿美元。北美、亚太和欧洲是主要市场，亚太地区增长最快。中国综艺产量和市场规模快速提升，旅游、音乐和游戏是热门题材。欧美综艺制作能力强，日韩是亚洲综艺主产地。海外综艺题材以情感触动、推理、AIGC和老牌IP为趋势，行业创新不断。

　　综艺节目是重要的娱乐节目类型，制作成本较低，模式化、差异化发展态势明显，新节目模式不断涌现，拥有较大的市场规模。全球综艺产业蓬勃发展，综艺市场增长强劲，北美、亚太和欧洲是主要市场，中国综艺节目产量和市场规模快速提升，欧美综艺制作能力较强，日韩是亚洲综艺主产地。

　　根据市场咨询公司Verified Market Reports的报告，2024年综艺节目市场收入价值25亿美元，预计到2033年将达到41亿美元，2026年至2033年的复合年增长率为6.5%。

　　2023年，北美占综艺节目市场收入的35%，其次是亚太地区（30%）、欧洲（20%）、拉丁美洲（10%）以及中东和非洲（5%）。亚太地区是增长最快的地区，数字消费的增长推动了该地区的大幅扩张。数据显示，2024日本综艺节目市场规模约为80亿美元，预计到2033年将增长至120亿美元，期间年均复合增长率（CAGR）约5.5%。

　　根据云合数据《2024年综艺网播年度观察》，2024年共上新季播综艺（不含衍生节目、晚会）329部，同比增加54部；其中，电视综艺、网络综艺同比分别增加18部、36部。

　　从节目题材来看，旅游、游戏、音乐三大赛道有效播放占比过半，为50.3%。推理题材异军突起，有效播放占比为12.7%；生活、情感、喜剧类节目有效播放占比均超7%。其中，旅游类综艺节目体现出两类趋势：一是“往外走”，前往海外进行拍摄，例如江苏卫视《我在岛屿读书》；二是“往下沉”，深挖小众目的地的独特文化魅力，例如总台《山水间的家》。此外，剧综联动成为综艺新热点，例如《甄嬛传》12周年团综、12周年庆典晚会。

江苏卫视《我在岛屿读书》

中央广播电视总台《山水间的家》

　　从全球综艺产量来看，英国、美国、荷兰长期是综艺节目生产三巨头。2021年，由英国、美国和荷兰公司制作的综艺节目占所有新推出综艺节目的67%。在2022年，三个国家的综艺制作实力稍有变化。英国（从40%下降到0%）和荷兰（从13%下降到9%）的比例有所下降，而美国的比例略有上升（从14%上升到15%）。

　　法国已成为重要的节目模式原产国，法国原创综艺节目占全球所有新推出综艺节目的比例从2021年的3%上升到2022年的6%。此外，丹麦（从2%上升到5%）和生产新综艺节目方面也较为突出。

　　在亚洲地区，韩国、日本的综艺制作能力较强。韩国已牢固确立了节目模式强国的地位，2022年排名第四，与法国相当，2022年新推出的综艺节目中，韩国占6%（略高于2021年的5%）。继《蒙面歌王》（MBC）和《我能看见你的声音》（CJ ENM）在全球大获成功之后，《DNA歌手》（FormatEast/Fremantle）和《2天1夜》（KBS Media）等其他韩国综艺节目也开始走向国际。日本综艺制作能力快速提高，2021年日本的新生产综艺节目同比增长了一倍多，从2020年的7部增至16部。此外，泰国正在由节目模式进口向节目模式原创国转型，截至2023年，邻国是泰国综艺节目模式的主要买家。

　　值得注意的是，日本愈发重视国际联合制作综艺。根据K7 Media，在2020至2024这五年中，日本与西方公司合作原创综艺占东西方合作开发综艺节目模式的60%。在2022至2024年，几乎所有主要的日本综艺发行商都参与了国际合作开发。

　　从2023年全球综艺节目题材来看，访谈类综艺份额最大，为40%，其次是游戏类综艺（25%）、演讲类综艺（15%），户外类综艺（10%）、职场模拟类综艺（5%）、恋爱类综艺（5%）。其中，由于较强的互动性，游戏类综艺是增长最快的节目题材。

　　当前，全球综艺题材有三大趋势：

　　一是从情绪宣泄到情感深触。例如，荷兰节目《这是你的幸运日》在一天内帮助素人实现全面改造，并提供舞台表演机会；韩国节目《我歌唱》通过历史影像资料让歌手与过去的自己合唱，唤起对过去的怀念；西班牙节目《不可思议的二重唱》聚焦阿尔兹海默症老人，用音乐帮助他们回忆美好时光。

西班牙节目《不可思议的二重唱》

　　二是推理类节目持续火热。自2021年荷兰节目《背叛者》首播以来，推理类真人秀在全球范围内迅速流行，成为继《蒙面歌王》后的又一现象级模式。这类节目融合了强剧情背景和身份推理元素，以选手间的心理博弈为核心看点。例如法国节目《游戏之主》将12位名人邀请至别墅完成解谜任务，并猜测神秘主人的身份；韩国节目《真实还是设定》让嘉宾们观看明星生活VCR，分辨真假日常。

荷兰节目《背叛者》

　　三是AIGC应用方兴未艾。丹麦节目《历史造就的我》利用AIGC技术挖掘名人嘉宾的家族历史，并将其转化为动态影像；韩国节目《找出真唱》是一档音乐竞猜节目，探讨AI生成的声音能否达到以假乱真的效果。

　　四是重启版老节目大量出现。根据TheWit的数据统计，2024年全球所有新开播的娱乐或游戏类节目中，有7.55%为老节目的重启版，而在4年前，这个数字还不到1%。这些老节目、老IP经过现代技术手段的包装后，以既熟悉又新鲜的形态进入观众视野，证明了其历久弥新的强大生命力。